此前，有報道稱：京東旗下社區團購業務京喜拼拼將全部被裁！

3月21日，媒體核實報道，京喜拼拼多地退市、人員裁減消息確鑿，仍具爭議的是，此次人員優化比例為10-15%，裁撤區域包含四川、江西、海南、廣東、蘇滬等地。

至此，京喜拼拼基本退出社區團購。

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京喜拼拼基本退出社區團購

3月21日，圍繞此前“京喜全部裁員”消息，媒體從京喜內部人士了解到，京喜確將裁撤部分區域。

不過，相關人士表示，并非所有涉及到的區域人員都將被優化，部分人員會轉移至保留區域。此次具體優化比例為10%-15%，主要集中在京喜拼拼業務。

京喜拼拼的收縮在各個環節均有所體現：一位廣東供應商反映，21日京喜拼拼突然停止送貨；業務渠道則將于本月25日停止運營，并賠付兩個月工資；某招聘平臺方面透露京喜已發offer全部收回，并開始大面積裁人；京喜內部員工則表示撤城消息很突然，據說總部有了新項目……

△圖片來源：網絡

據了解，京喜拼拼是京東社區團購的重要一環。2020年底，京喜由京東零售集團旗下事業部升級為事業群，由鄭宏彥任負責人，向劉強東直接匯報。經過業務調整后，京喜品牌由社交電商京喜APP、社區團購小程序京喜拼拼、為下沉市場線下門店提供優質商品和服務的京喜通（原京東新通路），以及提供高效可靠物流服務的京喜快遞四大業務板塊組成。

2021年初，京喜旗下京喜拼拼小程序上線。此后三個月內，京喜拼拼開拓了12個省，70多個城市。

2021年下半年，京喜拼拼由于訂單量相比前六名（美團、多多、滴滴、興盛、十薈團，阿里）墊底，也沒有完成初步的全國布局，很多地方主管部門要約談社區團購，都不需要叫上京東參加。這一階段，業績疲軟的京喜拼拼開始陸續撤出福建、甘肅、貴州、吉林、青海等多個省份。

前不久，京東發布2021年第四季度及全年的財報，凈虧損達到36億元。除投資虧損外，京東的新業務在Q4虧損超32億元，而虧損大頭直指京喜拼拼。京喜拼拼拖了京東后腿是不爭的事實，而京東下一步動作必定離不開“止損”。

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“拼美淘”三分天下，混合戰并未結束

從3月10日橙心優選被爆全線關停，到京喜拼拼被曝全部被裁，中間不過11天時間。

社區團購互聯網巨頭大潰敗，比外界預測的還要快。彼時玩家們“轉型、優化”的說辭，如今看來不過是兵敗前的最后掙扎。

2020年以來，社區團購呈現出巨大的市場誘導力，大量熱錢瘋狂涌入，滴滴、美團、拼多多、阿里、京東等頭部企業扎堆入局，紛紛通過成立事業部或投資的方式參與角逐，投融資布局不斷。

△圖片來源：網絡

滴滴作為第一批（2020年6月）入局社區團購賽道的互聯網平臺，CEO程維曾對橙心優選“投入不設上限，全力拿下社區團購市場第一名”，讓人唏噓的是，橙心優選不僅拖累了滴滴的主營業務，還讓百億級資金“竹籃打水一場空”。

與橙心優選形成鮮明對比的是，京喜拼拼入局最晚，且成績最差，但兩者殊途同歸。

伴隨著社區團購幾輪大洗牌，同程生活、食享會、十薈團、橙心優選等一批企業或外部潰敗、或內部耗損，最終轉型或退出牌桌。在一些大公司的財報中，社區團購業務也不再作為企業發展的新故事，反而成為新累贅。

不過，在行業整體梳理及調整的背景下，分析人士仍認為，社區團購具備增長空間。浙商證券研究團隊指出，在售價端、品類端及用戶端的驅動下，2022年社區團購行業GMV或將達到4500億元，同比增長約50%，預計件單價增長貢獻30%，件量增長貢獻約15%。

△圖片來源：網絡

社區團購作為2020年最大的風口之一，從不溫不火到炙手可熱，再到成為“燙手山芋”，老玩家興盛優選轉攻為守；新玩家“拼美淘”三分天下，且各有依仗。

社區團購退潮不僅預示著移動互聯網大航海時代的終結，也表明巨頭們想再輕易地、燒錢式跑馬圈地，已并非易事。

如今，社區團購現有市場格局已基本確定，但巨頭們的混合戰并未結束，誰將出局，誰又會成為真正意義上的贏家呢？讓我們拭目以待！