此前，有報(bào)道稱：京東旗下社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)京喜拼拼將全部被裁！

3月21日，媒體核實(shí)報(bào)道，京喜拼拼多地退市、人員裁減消息確鑿，仍具爭議的是，此次人員優(yōu)化比例為10-15%，裁撤區(qū)域包含四川、江西、海南、廣東、蘇滬等地。

至此，京喜拼拼基本退出社區(qū)團(tuán)購。

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京喜拼拼基本退出社區(qū)團(tuán)購

3月21日，圍繞此前“京喜全部裁員”消息，媒體從京喜內(nèi)部人士了解到，京喜確將裁撤部分區(qū)域。

不過，相關(guān)人士表示，并非所有涉及到的區(qū)域人員都將被優(yōu)化，部分人員會(huì)轉(zhuǎn)移至保留區(qū)域。此次具體優(yōu)化比例為10%-15%，主要集中在京喜拼拼業(yè)務(wù)。

京喜拼拼的收縮在各個(gè)環(huán)節(jié)均有所體現(xiàn)：一位廣東供應(yīng)商反映，21日京喜拼拼突然停止送貨；業(yè)務(wù)渠道則將于本月25日停止運(yùn)營，并賠付兩個(gè)月工資；某招聘平臺(tái)方面透露京喜已發(fā)offer全部收回，并開始大面積裁人；京喜內(nèi)部員工則表示撤城消息很突然，據(jù)說總部有了新項(xiàng)目……

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

據(jù)了解，京喜拼拼是京東社區(qū)團(tuán)購的重要一環(huán)。2020年底，京喜由京東零售集團(tuán)旗下事業(yè)部升級為事業(yè)群，由鄭宏彥任負(fù)責(zé)人，向劉強(qiáng)東直接匯報(bào)。經(jīng)過業(yè)務(wù)調(diào)整后，京喜品牌由社交電商京喜APP、社區(qū)團(tuán)購小程序京喜拼拼、為下沉市場線下門店提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的京喜通（原京東新通路），以及提供高效可靠物流服務(wù)的京喜快遞四大業(yè)務(wù)板塊組成。

2021年初，京喜旗下京喜拼拼小程序上線。此后三個(gè)月內(nèi)，京喜拼拼開拓了12個(gè)省，70多個(gè)城市。

2021年下半年，京喜拼拼由于訂單量相比前六名（美團(tuán)、多多、滴滴、興盛、十薈團(tuán)，阿里）墊底，也沒有完成初步的全國布局，很多地方主管部門要約談社區(qū)團(tuán)購，都不需要叫上京東參加。這一階段，業(yè)績疲軟的京喜拼拼開始陸續(xù)撤出福建、甘肅、貴州、吉林、青海等多個(gè)省份。

前不久，京東發(fā)布2021年第四季度及全年的財(cái)報(bào)，凈虧損達(dá)到36億元。除投資虧損外，京東的新業(yè)務(wù)在Q4虧損超32億元，而虧損大頭直指京喜拼拼。京喜拼拼拖了京東后腿是不爭的事實(shí)，而京東下一步動(dòng)作必定離不開“止損”。

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“拼美淘”三分天下，混合戰(zhàn)并未結(jié)束

從3月10日橙心優(yōu)選被爆全線關(guān)停，到京喜拼拼被曝全部被裁，中間不過11天時(shí)間。

社區(qū)團(tuán)購互聯(lián)網(wǎng)巨頭大潰敗，比外界預(yù)測的還要快。彼時(shí)玩家們“轉(zhuǎn)型、優(yōu)化”的說辭，如今看來不過是兵敗前的最后掙扎。

2020年以來，社區(qū)團(tuán)購呈現(xiàn)出巨大的市場誘導(dǎo)力，大量熱錢瘋狂涌入，滴滴、美團(tuán)、拼多多、阿里、京東等頭部企業(yè)扎堆入局，紛紛通過成立事業(yè)部或投資的方式參與角逐，投融資布局不斷。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

滴滴作為第一批（2020年6月）入局社區(qū)團(tuán)購賽道的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，CEO程維曾對橙心優(yōu)選“投入不設(shè)上限，全力拿下社區(qū)團(tuán)購市場第一名”，讓人唏噓的是，橙心優(yōu)選不僅拖累了滴滴的主營業(yè)務(wù)，還讓百億級資金“竹籃打水一場空”。

與橙心優(yōu)選形成鮮明對比的是，京喜拼拼入局最晚，且成績最差，但兩者殊途同歸。

伴隨著社區(qū)團(tuán)購幾輪大洗牌，同程生活、食享會(huì)、十薈團(tuán)、橙心優(yōu)選等一批企業(yè)或外部潰敗、或內(nèi)部耗損，最終轉(zhuǎn)型或退出牌桌。在一些大公司的財(cái)報(bào)中，社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)也不再作為企業(yè)發(fā)展的新故事，反而成為新累贅。

不過，在行業(yè)整體梳理及調(diào)整的背景下，分析人士仍認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購具備增長空間。浙商證券研究團(tuán)隊(duì)指出，在售價(jià)端、品類端及用戶端的驅(qū)動(dòng)下，2022年社區(qū)團(tuán)購行業(yè)GMV或?qū)⑦_(dá)到4500億元，同比增長約50%，預(yù)計(jì)件單價(jià)增長貢獻(xiàn)30%，件量增長貢獻(xiàn)約15%。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

社區(qū)團(tuán)購作為2020年最大的風(fēng)口之一，從不溫不火到炙手可熱，再到成為“燙手山芋”，老玩家興盛優(yōu)選轉(zhuǎn)攻為守；新玩家“拼美淘”三分天下，且各有依仗。

社區(qū)團(tuán)購?fù)顺辈粌H預(yù)示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大航海時(shí)代的終結(jié)，也表明巨頭們想再輕易地、燒錢式跑馬圈地，已并非易事。

如今，社區(qū)團(tuán)購現(xiàn)有市場格局已基本確定，但巨頭們的混合戰(zhàn)并未結(jié)束，誰將出局，誰又會(huì)成為真正意義上的贏家呢？讓我們拭目以待！